月收入不到3000元的高校教師王麗(化名)就有兩只LV的包。只是托出國(guó)的朋友購(gòu)買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個(gè)姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場(chǎng)，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同�！斑@只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào)。
世界品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買品，就是為了擁有一件品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是品就行，的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的品”。
調(diào)查還顯示，中國(guó)二線城市的品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了城市同等收入水平人群。
在這樣熱烈的購(gòu)買氛圍中，中國(guó)幾乎成了“品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國(guó)落地的品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)；中國(guó)市場(chǎng)占品消費(fèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)15%；中國(guó)成為保時(shí)捷(Porsche)第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的品牌……
高盛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年增長(zhǎng)率。未來3年，中國(guó)品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界大品消費(fèi)國(guó)。高盛估計(jì)，中國(guó)未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。