盛夏7月的上海，高絲集團(tuán)舉辦了面向中國(guó)化妝品行業(yè)媒體的高層懇談會(huì)。集團(tuán)常務(wù)取締役澀澤宏一、取締役原谷美典等要員的專(zhuān)程出席，寓意著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)集團(tuán)所具有的非凡戰(zhàn)略意義。在懇談會(huì)上，高絲化妝品銷(xiāo)售（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)篠原和行也正式宣布，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)目前已結(jié)束自2024年下半年開(kāi)始的、以防守為主的改革階段，進(jìn)入“進(jìn)化和進(jìn)攻”的新戰(zhàn)略周期。中國(guó)作為集團(tuán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵市場(chǎng)，將持續(xù)獲得集團(tuán)的加大投資。高絲，不僅不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，還將在未來(lái)的日子里以變革和挑戰(zhàn)為動(dòng)力，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為中國(guó)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
迎向80周年，高絲啟動(dòng)控股轉(zhuǎn)型與可持續(xù)增長(zhǎng)新戰(zhàn)略
高絲集團(tuán)，將于明年迎來(lái)創(chuàng)建80周年紀(jì)念。作為一個(gè)在80年間始終專(zhuān)注于化妝品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)制造商，2024年集團(tuán)的銷(xiāo)售額達(dá)到了3227億日元，擁有能滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的38個(gè)主要品牌，在67個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)。2024年11月，集團(tuán)所發(fā)表的中長(zhǎng)期愿景中，明確了未來(lái)十年發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖，并以2030年為里程碑設(shè)立了量化目標(biāo)，制定了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的中期戰(zhàn)略。株式會(huì)社高絲常務(wù)取締役澀澤宏一先生談到，2026年，將是高絲的轉(zhuǎn)型之年，公司將正式轉(zhuǎn)型為控股公司體制，并計(jì)劃更名為“高絲控股”（KOSE Holdings）。在控股公司旗下，今后將以高絲、澳爾濱、Tarte、PANPURI等品牌公司作為業(yè)務(wù)子公司，形成一個(gè)更多元的集團(tuán)架構(gòu)。著眼于未來(lái)的“美容聯(lián)盟構(gòu)想”，高絲還將與志同道合的企業(yè)和品牌攜手合作，或通過(guò)收購(gòu)品牌等方式，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相互協(xié)作，力求實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)并進(jìn)一步提升企業(yè)價(jià)值。
在會(huì)上，澀澤常務(wù)還特別介紹了集團(tuán)目前正在以清澈豐富的水資源著稱(chēng)的日本山梨縣興建一座充分利用當(dāng)?shù)厮Y源的、能源自給自足型的新型工廠。計(jì)劃于2026年7月投入使用的南阿爾卑斯工廠，不僅可滿(mǎn)足海內(nèi)外不斷增長(zhǎng)的化妝品需求，更相信這一以技術(shù)與可持續(xù)生產(chǎn)并重的工廠，將提供值得引以為傲的價(jià)值。
中國(guó)高絲開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：由守轉(zhuǎn)攻，在華發(fā)展步入新歷程
自1988年與孔鳳春合資成立春絲麗有限公司以來(lái)，37年間，高絲集團(tuán)親歷了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)次躍遷。2025年的中國(guó)高絲，正以前所未有的積極姿態(tài)推進(jìn)以本地共創(chuàng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品和內(nèi)容開(kāi)發(fā)，以此打造適合中國(guó)市場(chǎng)的本地化營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)而優(yōu)化渠道和顧客體驗(yàn)。并通過(guò)利用本地人才，推動(dòng)自驅(qū)型組織的進(jìn)化。
篠原董事長(zhǎng)表示“我們已深刻地認(rèn)識(shí)到，以中國(guó)為起點(diǎn)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)體系的本地化轉(zhuǎn)型至為重要”。未來(lái)的中國(guó)高絲，將以黛珂（DECORTé）和雪肌精（SEKKISEI）兩大品牌為重要支柱，通過(guò)高端化升級(jí)與大眾市場(chǎng)滲透雙軌并行，推動(dòng)集團(tuán)的增長(zhǎng)。
黛珂品牌將聚焦高端市場(chǎng)，集中資源打造AQ珍萃精顏、AQ舒活、LIPOSOME肌源修護(hù)三大高端系列，重塑奢華價(jià)值與先端科技形象。在剛過(guò)去的2025年上半年，黛珂高端化舉措已初見(jiàn)成效。2025年上半年，線(xiàn)下專(zhuān)柜三大高端系列銷(xiāo)售額達(dá)前年同期的125%，客單價(jià)同比上漲18%。電商渠道通過(guò)品牌資源傾斜、會(huì)員促購(gòu)機(jī)制優(yōu)化等手段，將高端線(xiàn)銷(xiāo)售占比提升至14%。由7月的北京SKP專(zhuān)柜開(kāi)始，黛珂還升級(jí)了由設(shè)計(jì)師MARCEL WANDERS打造的AQ ZONE，以之強(qiáng)化上乘的、富有藝術(shù)情感價(jià)值的視覺(jué)體驗(yàn)。
歷史悠久的雪肌精品牌，則重新定義了目標(biāo)客群，擴(kuò)大了對(duì)男性用戶(hù)及油性肌膚需求的覆蓋，并同步推進(jìn)渠道下沉與線(xiàn)上多元化布局。今后的雪肌精，將像它在日本市場(chǎng)一樣，發(fā)展成為一個(gè)兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的大眾市場(chǎng)型品牌。2026年計(jì)劃正式導(dǎo)入功效型純凈美妝線(xiàn)“雪肌精BLUE（雪肌精青粹），并希望藉由這個(gè)強(qiáng)調(diào)漢方哲學(xué)精神、自然純凈成分以及設(shè)計(jì)感的品牌，能為年輕世代提供超越普通護(hù)膚品范疇的價(jià)值和生活方式提案。
與此同時(shí)，中國(guó)高絲還藉由強(qiáng)調(diào)機(jī)能性和專(zhuān)業(yè)化的“MAKE KEEP MIST”（高絲防水持妝噴霧），嘗試通過(guò)單品策略打造開(kāi)拓大眾消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿案例，進(jìn)而加速擴(kuò)大在大眾化妝品市場(chǎng)的規(guī)模，推進(jìn)品牌在連鎖零售渠道的布局。
推行“突破·自主化”戰(zhàn)略，強(qiáng)化業(yè)務(wù)矩陣與中國(guó)本地化
作為戰(zhàn)略的突破口，高絲集團(tuán)提出了'突破·自主化'的新方針。此前公司始終以'日本企劃、日本研發(fā)、日本制造'的MADE IN JAPAN模式為核心推進(jìn)化，但始終未能真正扎根于海外市場(chǎng)。
如今的我們，則將通過(guò)與外部企業(yè)的協(xié)作，積極吸納、互補(bǔ)，借由并購(gòu)、合作獲取扎根于當(dāng)?shù)氐钠放瀑Y源，從而強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)矩陣。在作為戰(zhàn)略核心的中國(guó)市場(chǎng)，我們更將推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)體系的本地化轉(zhuǎn)型，力求精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求，讓高絲集團(tuán)的品牌能真正贏得中國(guó)顧客的青睞。
來(lái)源：高絲集團(tuán)官網(wǎng)