2023年，疫去春來，萬物復蘇。洗護市場在經歷疫情反復及宏觀經濟低迷帶來的種種挑戰(zhàn)和困難之后，開始邁入發(fā)展新周期。眾多企業(yè)紛紛搶市場、抓機遇，不斷提升品牌市場競爭力，力爭在高質量發(fā)展的道路上跑得更穩(wěn)更快。
國貨洗護頭部品牌阿道夫繼十余年前開辟高端香氛洗護細分賽道后，再出奇招，瞄準消費升級帶來的情緒消費趨勢，創(chuàng)天然情緒香氛，重磅推出阿道夫情緒香氛系列，用“香氛+”情緒療愈功效，進階式護理頭皮頭發(fā)，激發(fā)積極情感，驅動情緒健康，尋覓差異化發(fā)展。
中國洗護市場經過幾十年的發(fā)展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時代，正朝著4.0時代邁進。在變化的時代里，變的是功效需求的多元化、細分化、高端化，不變的是消費者對美的追求、對高品質生活的追求。
在每一個時代來臨之前，消費需求沒有得到滿足的空白領域，就是市場未來的發(fā)展方向。阿道夫洞察到，當代年輕人更加關注自身情緒問題，頭皮“護膚式”精細化管理的3.0時代，已無法滿足他們對洗護產品的高階需求。他們希望，洗護產品具備去屑控油、補水修護等基礎功效，擁有護理頭皮頭發(fā)的新興功能，還能帶來愉悅感、松弛感，療愈他們的情緒。
順應這一時代變化，阿道夫抓住消費新趨勢，基于品牌“香氛+”策略，以“情緒香氛”為新品主路線，推出阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補水修護洗發(fā)香露和修護強韌香氛護發(fā)素系列新品，滿足消費者的高階需求，搶灘洗護市場4.0時代。
那么，阿道夫情緒香氛系列，是如何通過香氛激發(fā)正向情緒的？
研究表明，情緒與頭皮頭發(fā)的狀態(tài)息息相關。正向情緒能讓身心得到放松舒緩，達到心靈與皮膚的同步“美容”。負向情緒，易使頭皮功能脆弱，導致頭屑、脫發(fā)、白發(fā)等等。
人們每天感受到的各種情緒，75%都受氣味的影響。阿道夫情緒香氛系列新品就是以香為媒介，通過情緒香氛療愈機制，建立小分子精油香與情感最直接的聯系，為消費者提供情緒價值。當產品中的小分子精油香，隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，人的身體就會被吸引在當下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調節(jié)作用。
香精巨頭芬美意對阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補水修護洗發(fā)香露和修護強韌香氛護發(fā)素，進行了消費者研究和神經科學研究測試。結果表明：阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露具有愉悅情緒的作用，阿道夫情緒香氛頭皮補水修護洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護強韌香氛護發(fā)素具有放松舒緩情緒的作用，均具備情緒香氛特性。
2022年12月20日，芬美意為阿道夫情緒香氛系列頒發(fā)了《情緒香氛消費者調研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。
此外，阿道夫情緒香氛系列擁有進階式頭皮護理功效，根據不同膚質的頭皮定制修護方案，進行深度且多維度的護理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期改善、修復頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長的“土壤”。
“情緒是生活的力量，也是秀發(fā)的力量。”阿道夫表示，未來將不斷創(chuàng)新洗護科技，研發(fā)生產出更多優(yōu)質產品，為消費者帶來美好的洗護體驗和情緒價值，讓世界更愛中國洗護。
來源：阿道夫官網