“牙刷之都”牽手“世界設計之都”

    杭集鎮以60億支牙刷的年產量，已占領中國85%和40%的市場，被譽為“中國牙刷之都”。昨天，杭集喜事盈門：該鎮“招智團隊”趕赴“世界設計之都”深圳市，牽手深圳心雷工業設計有限公司。對此，杭集鎮牙刷協會會長尤松說：“過去，我們有品無牌。引入工業設計，將意味著杭集2000多家日化生產企業，將擁有自己的‘私人形象顧問’。”
    杭集，是中國牙刷之都、中國酒店日化用品之都，迄今已有100多年牙刷生產史。改革開放以來，這里率先掀起了思想解放、全民創業的熱潮，數千家民營企業如雨后春筍應運而生。一支小牙刷、一塊小香皂、一盤小蚊香，成就了一個個富民大產業。現在，這些中小企業都將擁有自己的“形象顧問”，這可是件新鮮事。
    說起杭集日化與深圳工業設計的聯姻，其中還有一段辛酸的故事。2009年5月，杭集斥資近千萬元打造的“國家級”牙刷博物館正式落成，這是迄今為止世界范圍內唯一的具有專業特色的牙刷博物館。博物館建成后，許多業內專家看后卻搖頭嘆息：“看了半天，滿眼都是紅桿子、綠桿子的牙刷柄，看不到杭集一家本土企業的名字，本土品牌更是寥寥無幾。”
    11月29日在深圳舉辦的第四屆中國國際工業設計節上，“全國十大工業設計新銳”駱歡手里拿著兩支牙刷對比道：“同樣是牙刷，質量和適用性能差不多，為什么高露潔的牙刷賣出了杭集牙刷的五倍以上好價錢？中間缺的就是品牌文化，缺的就是設計！”
    在傳統思維中，牙刷是每個人的必需生活用品，也是一種低端輕工產品。杭集鎮黨委杭瀾說，“杭集制造”成就了今天的創業氛圍，但再也不能走代加工的老路了，必須轉向以生產性服務為核心的“2.5”產業，嫁接研發設計、創意經濟，把整個產業價值鏈提升起來。
    全國工業設計產業創新聯盟胡志勇認為，杭集雖然把一個輕工產業制造“做到了”，但是只有插上工業設計的翅膀，年產的60億支牙刷，才能撕掉“貼牌”標簽，換成杭集自主創造。
    目前，“深圳心雷”精英設計團隊已經陸續北上，開始啟動杭集工業設計產業園建設。
    短 評
    有好產品，更要有好設計
    導入以研發、創意設計為核心的“2.5”產業或第三產業，調整、優化傳統制造業水平，推動制造業創造自主品牌和新的市場競爭力，這就是現代服務業對制造業的反作用。
    自中國加入WTO以來，我們一方面引進了國外豐富的先進技術，另一方面，市場大門的打開，為中國制造業出口世界創造了機遇。然而，近幾年來，越來越多的“中國制造”遭遇歐美國家的貿易制裁，根本原因就在于，“中國制造”缺失品牌和文化影響力，引發了歐美市場被中國產品擠占的誤解。中國產品要真正在國際市場上暢通無阻，既要有好產品，更要有好設計。換句話說，“中國制造”需要通過全新的設計，補上文化與品牌價值提升這一課。