花王旗下「樂(lè)而雅（Laurier）」品牌于2025年9月重磅推出晚安褲系列新品——『樂(lè)而雅晚安褲抑菌清新』，幫助消費(fèi)者遠(yuǎn)離生理期夜晚私處細(xì)菌滋生的困擾，安心舒睡一整晚。
上市背景
多年來(lái)，「樂(lè)而雅」始終專注于研發(fā)更高品質(zhì)的生理衛(wèi)生用品，秉持“讓每一位女性在生理期也能自在生活”的初心，持續(xù)推動(dòng)材料、結(jié)構(gòu)與功能的創(chuàng)新。從推出超薄吸收芯，到不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，「樂(lè)而雅」始終關(guān)注女性真實(shí)需求，致力于緩解“漏、悶、厚”等傳統(tǒng)困擾，賦予經(jīng)期更細(xì)膩、更自由的舒適體驗(yàn)。
隨著時(shí)代與生活方式的變化，女性對(duì)經(jīng)期健康提出了更高要求。近年來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察與用戶深訪，「樂(lè)而雅」發(fā)現(xiàn)“私處細(xì)菌滋生”已成為女性繼“側(cè)漏”之后的又一大經(jīng)期困擾。為回應(yīng)這一需求，花王研發(fā)中心憑借著在微生物抑制與肌膚護(hù)理領(lǐng)域的深厚積累，將抑菌技術(shù)引入產(chǎn)品，歷經(jīng)數(shù)年調(diào)試，「樂(lè)而雅」于2024年推出了『零觸感抑菌衛(wèi)生巾』，希望滿足消費(fèi)者對(duì)“抑菌+舒適”的雙重需求。
然而，在褲型衛(wèi)生用品領(lǐng)域，兼具出色穿著感與抑菌功能的產(chǎn)品仍相對(duì)稀缺，難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。面對(duì)這一市場(chǎng)空白，「樂(lè)而雅」將“抑菌”確立為品牌繼“防漏”“舒適”之后的第三大核心賽道，持續(xù)拓展產(chǎn)品邊界。
2025年9月，『樂(lè)而雅晚安褲抑菌清新』在中國(guó)大陸正式上市，標(biāo)志著「樂(lè)而雅」從專注于“解決防漏”，邁向致力于“健康守護(hù)”的全新階段——守護(hù)消費(fèi)者白天活動(dòng)無(wú)懼細(xì)菌和經(jīng)血異味，夜晚休息更能安心舒睡。「樂(lè)而雅」希望，讓女性在經(jīng)期的每一刻都能自在做自己，從容擁抱工作、生活與每一個(gè)好夢(mèng)。
產(chǎn)品介紹
『樂(lè)而雅晚安褲抑菌清新』，專為經(jīng)期夜間量身打造，集“抑菌、防漏、透氣、勁吸”四大核心優(yōu)勢(shì)于一體，希望為女性在經(jīng)期夜間提供安心防護(hù)。
來(lái)源：花王官網(wǎng)