2025年5月14日，第29屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。
第29屆CBE中國美容博覽會以“新品發布上海”為主題，迎來40+國家及地區的3200家化妝品企業參展，超100個國家及地區的專業觀眾奔赴上海參會觀展與貿易洽談，同期舉辦超過150場特備活動。
作為美妝從業者必達的展會，每年人潮涌動的CBE不僅是一年一度行業盛大的商機迸發地，更是行業趨勢可視化的具象落地。
今年第29屆CBE中國美容博覽會，釋放了哪些新的趨勢呢？
新品層出，撬動消費新市場
中國消費市場已邁入新常態，在消費增長承壓與消費者喜好變遷中，行業盡管“卷”得痛，但總體卷向了新品及其背后的科技力，這無疑加快促進行業邁向高質量發展。
今年，第29屆CBE中國美容博覽會聚焦新品的發布，以百大品牌引導，結合“首發上海”的首發經濟，構建化妝品企業發布年度新品的關鍵場景，不僅推動美妝行業首發經濟的落地與迸發，更助推了國際資源與國內市場的深度鏈接，激發了消費市場的新活力！
以歐萊雅、資生堂、LG集團等為代表的國際美妝集團；珀萊雅集團、上海家化、自然堂集團、百雀羚、華熙生物、福瑞達、環亞集團、拉芳、敷爾佳、片仔癀、高姿、林清軒、養生堂、佩萊集團、同仁堂、孔鳳春、半畝花田、舒蕾、青蛙王子、郁美凈等國貨美妝品牌企業，都各自秀出了自己的年度新品。
谷雨、溪木源、滋源、潤百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、AKF 、春日來信、獨特艾琳、羽素、水之蔻、IORE、若也、奕沃、木柯詩、芭貝拉、海洋至尊、兔頭媽媽等新勢力品牌，在CBE展會上都拿出了各自的“看家本領”，帶來護膚、彩妝、個護、嬰童等各領域的潮流新品。
同期，還有82場新品發布會在展館內輪番上演，講述新品、品牌及科研的故事。
在百花齊放的新品發布場景中，值得關注的是這些新品背后的科技爆發力：如熱門成分不斷推新與迭代，護膚黑科技創新爆發；以及消費需求所帶動的：情緒療愈與個性化需求帶來的品類興起，帶動了創新賽道的專業細分，如香水香氛及男士護理、美容保養品等市場的崛起。
科技發布，深化轉化價值
如果說新品，是本屆展會的亮點；那么新品背后的科技，則是這場豪華新品盛宴的背后“功臣”之一。
具備美妝供應鏈規模天花板的CBE中國美容博覽會，吸引了1500多家供應鏈企業參展，匯聚了OEM/ODM、原料/材料、包裝、機械設備等產業鏈優勢，TOP美妝供應鏈企業悉數到場，并高質量發布“科技新品”，深化了科技的交流與轉化。
如COSMAX、INTERCOS、韓國科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、棟方股份、儀玳、全麗集團、樂美達生物、太和集團（麗鑫生技）、日本美創、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團、雅蘭國際、詩妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩曼嘉、唯客樂、神采、蘇州安特、嬌時日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團、恩客斯、仙樂健康、偉博海泰、晟薇藥業、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟肽、享安、中科藍智、杉海創新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測、金宏帆、科創、阿蓓亞中國、圣華玻璃、精麗、愛索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠興、湯姆、匯拓、浙江天富等國內外百大企業，都在本屆展會現場秀出各自的科技實力，展示"供給創造需求、需求牽引供給"的高水平動態平衡。
更值得一提的是，以第十屆CBE國際化妝品科技大會引導的50多場科技論壇，邀請科研頭部企業、科學家一同探討科研趨勢、科技成果展示共享，不僅拉近中國化妝品科技與國際的距離；更聯動品牌與市場、營銷端，探索科學傳播的敘事，以推進科技成果的轉化，從研發源頭搶占消費者的新品與新技術心智。
資源迸發，出海趨勢正火熱
作為美妝產業鏈的商貿價值平臺，CBE中國美容博覽會不斷強化“引進來，走出去”的雙循環戰略。一方面，不斷引進國際優質品牌與美妝特色品類；另一方面，推動國內企業走出去，拓展海外市場。
第29屆CBE中國美容博覽會，吸引了法國、西班牙、意大利、瑞士、德國、波蘭、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國等40+國家及地區4000多個國際品牌參展，覆蓋國際時尚潮流彩妝、院線級護膚、時尚香水香氛、功效專業護膚、健康洗護、家用清潔、口服美容等特色品類的美妝資源在E2、E3、E4、E5、E6、E7等展館悉數亮相。
除了歐萊雅、資生堂、LG集團等TOP美妝集團，還有法國維健美、瑞士科麗妍、德國德·贊臣等國際高端美容品牌，迪拜皇室御用香氛品牌、北歐純凈美妝實驗室等小眾賽道，以及國際潮流新秀，如MISTINE、茱莉蔻Jurlique、JMsolution（肌司研)、CEMOY 澳詩茉等品牌，在第29屆CBE展會上大放異彩。
值得關注的是，今年法國主賓國系列活動，不僅帶來了眾多法國品牌產品，更聯動法國化妝品谷Cosmetic Valley與法國格拉斯小鎮，推動并深化了中法化妝品產業的貿易洽談與技術交流。
在CBE“走出去”的戰略中，第29屆CBE中國美容博覽會深入國際市場，組織大量的國際專業觀眾參會。來自法國、德國、意大利、西班牙、美國、英國、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、印度、越南、緬甸等超過100個國家及地區的專業買家，以及與CBE緊密合作的日韓及東南亞等地區的多個采購團及化妝品行業協會帶團，進入展會現場進行貿易洽談。大量展商表示，今年在CBE展會上收獲了大量的海外客戶，對未來出海拓展業務充滿信心。
以5月11日舉辦的CBE供應鏈出海配對會為引導，第29屆CBE中國美容博覽會同期為計劃出海的國內供應鏈企業創造了眾多精準貿易的機會與交流平臺。500多位來自30多個國家及地區的國際專業買家、采購負責人，與國內美妝供應鏈企業及品牌完成對接，成功配對了1500多場。
渠道多元細分，商業轉化集中
渠道的多元化發展是必然趨勢。
致力于為化妝品企業與工商企業搭建貿易轉化橋梁，CBE中國美容博覽會自創立以來便深耕市場，基于市場格局的變化，不斷深化渠道合作。在CBE商業聯盟、CBE美業商家服務中心，以及各大商協會基礎上，不斷擴大邊界，為行業探尋每一個生意機會。
今年，CBE更精準細分了專業買家類型，并通過CBE云快選等數字化工具進行提前篩選與精準需求調研，以促進洽談效果。
線下渠道，國內百大化妝品連鎖、百大代理商、區域強店等渠道大咖，以及品質零售OTC、商超、便利店、時尚百貨、新型美妝店、新型潮流點、新型折扣店、文旅場景等全渠道精英匯聚，在展會現場沉浸式洽談。
以5月11日舉辦的第14屆CBE中國化妝品零售業大會為引導的多元渠道論壇，包括OTC論壇、商超論壇等，不僅帶動了不同渠道的買家逛展采購，更向上向下傳遞了渠道的變遷信息，從終端需求觸動產業的升級。
在專業美容領域，在中國美發美容協會的指導下，CBE以新消費理念帶動美業渠道的深化，在美容院、SPA中心、醫美診所、美容美發等之外，挖掘養生館、生活服務店、新型美發養發店及新型養生時尚店等，并滲透線上渠道，聯動本地生活流量，促進美容消費新動能，從而賦能專業美容品牌及產業的再突圍。
此外，在供應鏈的買家側，除了品牌采購負責人、經銷商、產品經理、研發人員之外，基于市場需求，向下扎根，深挖零售渠道對上游供應鏈的需求。
線上渠道，第29屆CBE中國美容博覽會吸引主流電商平臺負責人、直播操盤手、MCN機構、私域團長、帶貨達人、KOL、淘寶C店、抖快小店、TP/DP服務商逛展打卡，社交化的采購方式，促進更多供需項目對接，引發了更廣泛的消費規模效應。
基于CBE紅人聯盟的5000+紅人規模，以CBE紅人盛典、紅人對接區為引導的線上渠道活動，以及各大品牌企業在展會上創新的直播場景，讓線上線下融合發展有了新的解法。
綠色可持續，已提上行業日程
綠色可持續，已經不是什么新鮮的詞匯了，但是行業普及與落地還有很長一段路要走。
今年，第29屆中國美容博覽會強化“綠色可持續”理念，不僅以平臺的力量呼吁化妝品企業關注綠色可持續的戰略，更推動展商展臺的綠色可持續化。
在3200家的參展企業中，647家展商提交參評申請。本屆CBE展會評選出綠色搭建獎，舉辦“創新 融合 傳承 ”為主題的第29屆CBE中國美容博覽會“綠色搭建獎”頒獎典禮，在推進綠色可持續的理念在全行業內廣泛運用的同時，為企業降本增效提供更多的方案。
3天，72小時，時間很短，但是世界很大。這場匯聚了新品、科技、資源的美妝盛宴——第29屆CBE中國美容博覽會，見證了美妝行業的無限可能與廣闊未來。
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