對(duì)2024年的熱切期盼驅(qū)散了寒流的凜冽，也為新的一年點(diǎn)燃了一抹溫暖的希望。
這一年，中國(guó)美妝日化行業(yè)迎來(lái)了國(guó)貨的強(qiáng)勢(shì)崛起和直播生態(tài)的變革發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展、科技力量、民族自信不僅成為了消費(fèi)者的共識(shí)也是越多越多公司發(fā)展的關(guān)鍵詞。
這一年，亦是上海家化的125周年，家化人用堅(jiān)韌和執(zhí)著撥開(kāi)眼前云霧，讓品牌之光、組織之光、變革之光沖破云霄，沖向更加美好的2024。
回首這一年，我們感慨萬(wàn)分，每一位家化人都在奮斗中砥礪前行，在智慧中創(chuàng)造美好。在這個(gè)交匯的瞬間，我們總結(jié)過(guò)去，有成長(zhǎng)、有擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也展望未來(lái)，有憧憬，更有無(wú)限可能。
品牌煥新，引導(dǎo)美好時(shí)代
在這個(gè)激流勇進(jìn)的時(shí)代，我們深感肩負(fù)著的歷史責(zé)任，在品牌專業(yè)化、高端化、體驗(yàn)化的三重維度上持續(xù)創(chuàng)新。每一款產(chǎn)品都是對(duì)消費(fèi)者心聲的聆聽(tīng)，是歲月淬煉的匠心之作，更是對(duì)美好生活的執(zhí)著追求。
佰草集持續(xù)深耕品牌高端化的建設(shè)，聚焦核心高增功效賽道，高端線占比突破70%，其中新太極系列的啵啵水更是銷售破億；
玉澤持續(xù)通過(guò)皮膚屏障自修護(hù)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并擴(kuò)展了油敏肌人群，推出了玉澤油敏霜等系列產(chǎn)品，取得了顯著的市場(chǎng)成績(jī)；
啟初不斷沉淀嬰童護(hù)理專業(yè)力量，10周年之際官宣品牌代言人，助力品牌專業(yè)形象升級(jí)！
六神拓展了花露水的多場(chǎng)景應(yīng)用， “驅(qū)蚊蛋”和“冰涼蛋”成為年輕人戶外時(shí)尚單品；
美加凈自播團(tuán)隊(duì)——“老Baby天團(tuán)”在抖音上取得了成功，直播首秀為美加凈帶來(lái)了1290萬(wàn)人次曝光，直播觀看人次達(dá)545萬(wàn)，帶動(dòng)品牌在其他渠道強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；
家安聚焦小紅書(shū)和抖音雙平臺(tái)種草，推動(dòng)高毛利餐洗果蔬品類線上份額穩(wěn)步提升，賦能品牌2023年毛利率顯著提升。
可持續(xù)征途，力肩美好擔(dān)當(dāng)
2023年，我們立足當(dāng)下，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為美好明天發(fā)光發(fā)熱：青浦跨越工廠太陽(yáng)能光伏項(xiàng)目發(fā)電項(xiàng)目正式啟用正式并網(wǎng)發(fā)電；加入RSPO（Roundtable on Sustainable Palm Oil，可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議）組織，積極推動(dòng)可持續(xù)棕櫚油的采購(gòu)和使用；引入EWG評(píng)級(jí)體系進(jìn)行成分評(píng)估，通過(guò)產(chǎn)品包裝和廢棄物3R管理和創(chuàng)新、追蹤和管理全價(jià)值鏈碳排放等措施構(gòu)建綠色低碳的生態(tài)環(huán)境。
在可持續(xù)發(fā)展道路上，我們秉持初心，因美而生、向善而行。今年，我們獲得婦女署認(rèn)可，成為《賦權(quán)予婦女原則》WEPs（Women’s Empowerment Principles）簽署企業(yè)成員，為追求性別平等做出承諾。而“家·公益”項(xiàng)目則將我們的“善”融入品牌、企業(yè)、員工的方方面面，鄉(xiāng)村振興和教育、緊急救援、關(guān)愛(ài)星寶等每一樁美事上都有家化人的奉獻(xiàn)和擔(dān)當(dāng)，全年，我們的“家·公益”志愿者公益服務(wù)時(shí)長(zhǎng)總計(jì)超過(guò)2600小時(shí)。
公司治理方面，我們筑牢經(jīng)營(yíng)管理 “防火墻”，啟動(dòng)反腐倡廉的“號(hào)角行動(dòng)”，讓正氣之風(fēng)吹到每個(gè)家化人的身上。
今年，我們?cè)贛SCI ESG評(píng)級(jí)中獲得A級(jí)，在Wind ESG評(píng)級(jí)中獲AA級(jí)，均為中國(guó)美妝日化行業(yè)中最高評(píng)級(jí)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。
組織優(yōu)化，凝聚美好未來(lái)
2023年，面對(duì)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的潮流，上海家化邁出了組織優(yōu)化的關(guān)鍵一步，以更靈活的架構(gòu)和前瞻性的策略，為未來(lái)的發(fā)展繪制了一幅富有活力的藍(lán)圖。
公司深化調(diào)整改革，采用了事業(yè)部制度推動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊的線上發(fā)力和線下優(yōu)化，設(shè)立美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部、個(gè)護(hù)家清事業(yè)部、海外事業(yè)部，以事業(yè)部為決策主體，并對(duì)業(yè)績(jī)結(jié)果負(fù)責(zé)，提升公司運(yùn)營(yíng)質(zhì)量、激發(fā)組織效率、加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。通過(guò)事業(yè)部制的改革，在品類層面做跨職能的業(yè)務(wù)決策，形成決策和運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)，公司能持續(xù)推動(dòng)生產(chǎn)力的改進(jìn)、資源聚焦和再分配，為未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展提供了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
面對(duì)即將到來(lái)的2024，即使前路漫漫，不免浮云遮眼，不免山海有隔，我們?nèi)匀卉P躇滿志，勇敢向前。當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速發(fā)展階段步入高質(zhì)量發(fā)展階段，品質(zhì)紅利逐步顯現(xiàn)，上海家化歷經(jīng)125年沉淀，整裝待發(fā)，重新起航。舟可渡海，路可行山，我們堅(jiān)信前行道路上沒(méi)有白走的路，每一次轉(zhuǎn)型的腳印，都是我們對(duì)時(shí)代的深刻理解；每一次創(chuàng)新的閃光，都是我們對(duì)美好未來(lái)的憧憬。作為國(guó)內(nèi)美妝日化企業(yè)的引導(dǎo)者，我們將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量與韌性發(fā)展，以品牌創(chuàng)新與升級(jí)驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者提供至美產(chǎn)品和服務(wù)，將美帶給全世界。
來(lái)源：上海家化官網(wǎng)