12月10日，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省電子商務(wù)協(xié)會、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會與中教集團在廣東白云學(xué)院北校區(qū)聯(lián)合主辦“2023首屆灣區(qū)國潮時尚產(chǎn)業(yè)集聚與數(shù)智化轉(zhuǎn)型高峰論壇暨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與定制經(jīng)濟學(xué)術(shù)年會”，進一步推動紡織服裝、美妝日化、定制家居等大灣區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力，更加有力地擴大內(nèi)需促進消費。
阿道夫集團總裁李志珍受邀參加大會，并在“時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)智化與大規(guī)模個性化定制：模式與經(jīng)驗”論壇中，作為中國洗護品牌代表，分享國潮時尚品牌創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展之道。
堅定初心
打造高端洗護產(chǎn)品
阿道夫品牌誕生之初，洗護市場競爭激烈，中國洗護產(chǎn)品只能在產(chǎn)業(yè)鏈的底端開展競爭，無法支撐品牌的創(chuàng)新，難以嶄露頭角。
“我們下決心研發(fā)打造出一款高端的洗護產(chǎn)品，立志成為個人護理用品品牌，用品質(zhì)改變生活。”李志珍總裁說，基于此，阿道夫找到了“高端香氛”的品牌差異化定位，憑借獨創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”、48小時持久留香技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，給消費者帶來了兼具強大洗護功效和精神享受的產(chǎn)品體驗，并因此在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了高端香氛洗護新賽道。
“阿道夫通過體驗式營銷和良好的品質(zhì)，高顏值的形象，獨特的幸福的味道，贏得了消費者喜愛。”李志珍總裁至今還印象深刻，產(chǎn)品上市后，代理商反饋派發(fā)10個免費袋包洗發(fā)水給消費者，就有8個回頭客，剩下2個可能是忘記試用了。
自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首，連續(xù)4年納稅額過億元，被廣州市白云區(qū)評為納稅超億元企業(yè)。凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年至2022年，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名榜首。
打好“國潮”牌
傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化
多年來，阿道夫在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，就是一個表現(xiàn)。
為傳承茶麩千年養(yǎng)發(fā)古方，讓“國潮”產(chǎn)品和文化影響更多的人，阿道夫聯(lián)合江南大學(xué)博士團隊研究天然茶麩，實現(xiàn)精準(zhǔn)破壁，萃取有效成分呵護頭發(fā)。同時邀請《山海經(jīng)》中的“類”“白澤”“九尾狐”三大神獸“加盟”阿道夫，推出山海經(jīng)聯(lián)名款系列，通過包裝與國潮、明星與功效、IP與產(chǎn)品的“三個結(jié)合”，成功將阿道夫品牌形象植入年輕消費者心智。
在品牌傳播方面，阿道夫把品牌發(fā)聲陣地選在510品牌日，與天貓510新國貨大賞深度合作，開啟一系列國潮活動。如打造了人民日報國潮館、裸眼3D山海經(jīng)神獸大片、神獸山海經(jīng)快閃店等，并作為洗護行業(yè)品牌參加了天貓史上首屆新國貨花車大巡游。
此外，阿道夫圍繞“傳承”和“創(chuàng)新”兩個視角，深入國潮的不同切面，探索中國本土文化無盡的內(nèi)容延展力，探尋并拍攝推出了一條廣西茶麩非遺片。還邀請非遺傳承老師制作山海經(jīng)茶麩神獸唐菓子，推出阿道夫虎年萬順限定禮盒，將“茶麩洗頭，非遺虎頭帽”過年儀式感融入年禮中。禮盒在各大平臺上引發(fā)眾多古風(fēng)達人的種草熱潮，給消費者帶來耳目一新的國風(fēng)氛圍感，掀起一股“茶麩熱”浪潮。
“破圈發(fā)展的非遺，不再為了保護而保護，而是讓非遺所承載的文化內(nèi)涵更加自然地出現(xiàn)在當(dāng)代人的生活中，成為年輕人成長記憶的一部分，我們要將文化血脈延續(xù)下去。”李志珍總裁說道。
筑牢“護城河”
讓世界更愛中國洗護
“我們深知，褪去國貨情懷濾鏡，支撐國貨品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生力量唯有產(chǎn)品和體驗，唯有科技創(chuàng)新。國潮不僅要文化潮，還要科技潮。”李志珍總裁介紹，阿道夫每年在研發(fā)領(lǐng)域的投入超過5000萬元（硬件設(shè)備除外），用以深化“三園一院一室”的產(chǎn)學(xué)研體系。其中獲得CNAS認(rèn)可證書的阿道夫科研創(chuàng)新實驗室，已拿下278項授權(quán)專利，包括4個首次發(fā)現(xiàn)，3項“國際先進”結(jié)論的技術(shù)鑒定。
同時，阿道夫積極參與各項標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定的制定和撰寫，如《中國化妝品產(chǎn)業(yè)觀察報告（2022）》、“廣東首個直播電商團體標(biāo)準(zhǔn)”、《去屑產(chǎn)品去屑功效測試方法》等等，為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
值得一提的是，今年阿道夫還獲得了首個為發(fā)明家設(shè)立的國家獎項“發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎創(chuàng)新獎一等獎”，被評為“全國質(zhì)量誠信先進企業(yè)”，代表中國洗護品牌首次摘得享有國際盛譽的“日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎”。
來源：阿道夫官網(wǎng)