一年一度的雙11是品牌生意大盤的重頭戲，也是展現營銷力與產品力的重要時刻。品牌想要在瞬息萬變的營銷戰場里脫穎而出，唯有強勁的品牌營銷力與堅持長期創新主義的產品精神，才足以在消費市場的浪潮中站穩腳跟、躋身前列。阿道夫作為高端香氛洗護的佼佼者，便是其中的代表性品牌之一。
今年雙11，阿道夫在香氛洗護賽道上繼續出圈，尤其是精油香護理專研系列強勢霸榜天貓、京東、抖音等各大電商平臺榜單。
在天貓平臺，阿道夫打造店播，實現高滲透30%、滲透同比增長64%，店播增粉同比增長311%，店播漲粉榜單TOP1，霸榜官方榜單40個，阿道夫精油系列洗發水登上天貓官方榜單去屑洗發水TPO1；在京東平臺，阿道夫成交人數同比增長59%、成交訂單量同比增長54%，店播銷售同比增長47%，滲透19%、滲透同比增長98%，排行榜個人護理賽道-國貨洗護TOP1，累計斬獲官方榜單30個，阿道夫精油祛屑洗發水名列暢銷爆品榜國貨爆品TOP1；在抖快平臺，阿道夫多賬號實行日不落直播，單賬號最高銷售同比上漲107%，累計搶占抖音官方榜單11個，阿道夫精油系列摘得香氛精油、去屑洗發水、中性洗發水、清爽洗發水、香氛沐浴露等多爆款榜單榜榜首、好評榜榜首以及香氛爆款榜榜首。
阿道夫不俗成績的背后，得益于品牌成立之初就堅持的“匠心，匠美”品牌理念，只為給用戶提供更優質的產品和更美好的洗護體驗。在這場雙11的品牌大考中，阿道夫不僅展現了在品牌營銷、科研布局、爆品打造等層面的亮眼操作，更體現了一個品牌長線布局的戰略眼光。
雙11作為品牌不容缺席的營銷秀場，靈活運用品牌代言人為雙11的傳播創意與銷量賦能，是每個品牌營銷基本功的體現。此次雙11，阿道夫與洗護發品牌代言人，選擇用不同方式向用戶詮釋香氛洗護的情緒能量，為自己的情緒加“氛”。
阿道夫通過為快樂加“氛”的核心創意，即有機會喜獲三重加“氛”驚喜。
一重加“氛”驚喜，用戶可尊享清空購物車福利，享受實在福利。第二重加“氛”驚喜，萌力全開的全套Q版周邊，內含Q版小卡、Q版郵票貼紙，以別出心裁的Q版設計觸達用戶萌點。第三重加“氛”驚喜：貼心的解壓大禮包，內含發帶、洗頭梳等護理套裝，體現了品牌細微之處的貼心，希望為用戶提供洗、護、理三位一體的呵護體驗。每一重加“氛”驚喜，都展露了品牌誠摯的溝通方式。
其次，在傳播廣度上，阿道夫通過TVC創意短片霸屏全國30城電梯媒體，遍布北上廣深等一、二線城市，實現了對多年齡段圈層的覆蓋，為雙11活動擴大聲量。
科研為本，以高品質持續領跑國產洗護
阿道夫雙11喜獲亮眼成績，不僅是因扎實產品力背后對科研夜以繼日的投入，更因為在探索技術創新的路上，阿道夫精準洞察消費升級的需求，以打造爆品的商業邏輯為用戶的洗護場景加“氛”。
以本次雙11備受歡迎的精油護理系列為例，就是以爆品邏輯打造的典型代表。早在十多年前，阿道夫就通過消費市場的格局變化，發現“香氛”是頭部洗護市場持續關注的創新“風向標”，并洞察到用戶希望洗護產品在滿足祛屑、補水等基礎清潔功能，同時還能帶來放松、愉悅的情緒療愈價值。
基于這一消費洞察，阿道夫運用獨特的精油5感香調技術，將玫瑰精油融入創香理念中，調配出了一款能夠喚醒用戶情感的經典香味，這種香味能給予用戶一種“愉悅、幸福”的真實感受，于是這種具有高辯識度的情感香調被定義為“愛的味道”。
阿道夫將“愛的味道”注入產品中，創新推出精油香護理系列，讓用戶意識到洗頭不僅只是一項清潔任務，更是減緩壓力、療愈情緒的出口。在生活中，你能隨時感受發絲飄散的陣陣芳香，身處加“氛”的場域里，享受自由舒緩的加“氛”時刻。
阿道夫作為國內高端香氛洗護賽道的開辟者，憑借獨創的“精油5感香調”和48小時持久留香技術在用戶心中烙下“香”的品牌烙印，以“愛的味道”給用戶帶來幸福的“加”氛感受。此后，阿道夫持續與江南大學、廣東藥科大學、廣東海洋大學等高校保持深度的產學研合作，用技術創新引導行業突圍。更值得關注的是，阿道夫科研創新實驗室擁有CNAS認可證書，所出具的檢測數據結果被100多個國家和地區的國際互認機構予以承認，具有普遍的國際權威性和公信力。
雙11是品牌與用戶對話的重要時刻，阿道夫持續以“香”作為溝通點，以營銷力與創新力的雙加持，給用戶帶來的聚焦、實在的情緒價值，在雙11交出了高分答卷。阿道夫作為國產洗護的標桿品牌，未來仍會以高品質產品為扎實基底，富有創意的溝通方式為橋梁，基于消費者的真實需求，不斷地打磨產品，為用戶與行業帶來更多驚喜時刻。
來源：阿道夫官網