新場景、新需求為品牌帶來細分品類紅利的同時，母嬰消費人群也不斷發生變化，當下學習型父母當道，愈發傾向于產品研究與專業型消費，也對品牌的技術創新與研發能力提出更高要求。作為母嬰洗護賽道的中堅力量，啟初以專業態度及實力精準擊中消費者心智，優先搶跑干癢紅護理賽道。
聚焦精細化過敏護膚需求
啟初為年輕媽媽
提供產品解決方案
當下，用戶對過敏洗護產品的需求愈發精細化。由于寶寶的皮膚角質層薄、嬌嫩，免疫系統功能尚未健全，相較于成人更易產生紅、癢、干等各種問題。隨著寶寶肌膚過敏成為年輕媽媽普遍育兒難題，她們在不斷試錯翻車后，購買決策過程中變得愈發謹慎，紛紛化身“成分黨”、“功效黨”，圍繞產品的配方成分、功能效果、技術創新等多個維度進行分析研究，希望得到更加細分且具有針對性的專業產品解決方案。
正是洞悉到年輕媽媽愈發精細化的過敏護膚育兒需求，專注于我國嬰童肌膚護理領域已久的啟初近日重磅推出全新專業護理產品組合：青蒿舒緩霜的常護及特護，以青蒿舒緩精萃為核心賣點，助力新生代家庭專效解決干癢紅問題，一經上市便廣受好評。
縱觀嬰童洗護賽道發展現狀，更前沿、更創新的配方成分始終是過敏肌膚等功效性嬰童護膚產品的研發突破重點。以此次推出的新品為例，啟初特別選定我國傳統特色植物青蒿，歷經20種不同的提取工藝研究，從中低溫萃取有效的活性青蒿精華，由此促進肌膚自身絲聚蛋白表達，強化屏障支持，不僅有效提高保濕能力，改善肌膚敏感及炎癥狀況，更通過占位“青蒿”這一寶藏成分，成功搶占高端細分市場。
更重要的是，啟初精準把握住不同皮膚過敏癥狀時期寶寶的不同需求，推出“1+1全方位周期性護理”方式，以嬰兒多維常護霜、嬰兒多維特護霜兩款組合新品，針對寶寶肌膚屏障功能不完善，反復發生“干、癢、紅”，從而導致的周期性皮膚過敏交替問題給出解決策略。譬如，在輕微泛紅、小疙瘩的穩期推薦使用多維常護霜保持肌膚滋潤護理，面對小范圍紅點、干癢的輕度爆發期和大面積泛紅、刺癢的脆弱期則給出精準至兩款產品使用克數、頻次、周期天數的不同肌膚修復計劃。區別于市面上較為普遍的單一產品干癢紅護理方式，啟初兩款組合性護理產品為肌膚出現干癢、發紅乃至特應性皮炎等過敏癥狀的寶寶提供更可靠的肌膚護理方案。
以前沿創新成分護理方案贏得消費者信賴之外，新品之所以具備強大的市場競爭力，還在于啟初精準踩中了當下父母對天然品質的訴求，新品堅持“取植物之初”與“醫食同源”的理念，所蘊含成分源于青蒿、糯米等天然植物發酵萃取的同時，并采用前沿Prolipid恒護技術，以專研擬膚技術模擬角質結構，在肌膚表面形成類脂質“第二層肌膚”，幫助肌膚自修復。此外即不使用香精、色素、酒精、礦物油，力爭為寶寶打造0刺激、更適合脆弱敏感肌膚的產品。
深研嬰幼兒干癢紅難題
啟初將專業態度注入品牌內核
回顧過往行業發展歷程，不難發現從亂象叢生的野蠻發展時期，到現如今精耕細作的規范競爭時代，專業才是引導品牌實現長效增長的路徑。啟初的產品實力得到廣大消費者與行業人士認可背后，不僅僅是找準了賽道，也同樣離不開自身在肌膚領域研究的多年深耕積累，從旨在夏日防護的防曬驅蚊爆品、面向秋冬護理的胚米1+1組合、初生敏感肌專用的舒緩云朵霜到此次新推出針對干癢紅護理的青蒿舒緩霜等一系列產品的持續迭代與創新，將專業態度注入品牌內核。
憑借專業態度打造專業產品并積累大量忠實用戶之余，啟初專注、嚴苛的品牌價值理念更是得到了老爸評測這一專業機構的認可。事實上，老爸評測作為在業內頗具權威性的第三方測評組織，自創立以來始終與消費者站在一起，不斷優化自身評測標準，并擁有極為嚴苛的供應鏈選品機制，由此保證自身的專業與公正，讓老百姓用上更放心的產品。以啟初旗下加入老爸評測抽檢計劃的青蒿舒緩霜為例，啟初青蒿舒緩霜常護＋特護兩款產品在秘探家化工廠的抽檢視頻中通過了老爸評測團隊的各項檢測認證，實力可謂有目共睹。
毋庸置疑，秉承著“專研自然之初，成就生命之初”的品牌使命，啟初多年來不斷助力寶寶肌膚護理行業發展，圍繞用戶需求洞察、產品打造、肌膚敏感研究、科學育兒助力等多個維度持續精進，在行業內具有標桿意義和積極示范作用。相信未來，啟初還將持續基于消費者及市場需求變化，不斷加強產品創新與迭代，以更專業、嚴苛的品牌態度守護好更多寶寶與年輕家庭。
來源：上海家化官網