日前，首屆世界設(shè)計(jì)之都大會（WDCC）于上海舉辦，以“設(shè)計(jì)無界，相融共生”為主題，旨在打造設(shè)計(jì)領(lǐng)域合作交流盛會。在本次大會中，2021-2022“上海設(shè)計(jì)100+”、“時尚100+”大賽重磅頒獎，集中展現(xiàn)了上海“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)成果，彰顯設(shè)計(jì)的價(jià)值和力量。上海家化旗下品牌佰草集“太極肌源修復(fù)系列”、玉澤“臻安潤澤修護(hù)藍(lán)銅勝肽精華液”分獲兩項(xiàng)殊榮。
榮膺重磅獎項(xiàng)彰顯品牌“硬實(shí)力”
2021-2022“上海設(shè)計(jì)100+”經(jīng)由10萬+公眾線上投票和100位國際國內(nèi)專家評審產(chǎn)生。該獎項(xiàng)是上海市重點(diǎn)設(shè)置的設(shè)計(jì)評選，于2020年舉辦首屆評選活動。此前，佰草集太極日月精華產(chǎn)品就已成功入選，此次太極肌源系列再獲殊榮更是對佰草集產(chǎn)品和設(shè)計(jì)實(shí)力的雙重認(rèn)可。
在WDCC科技時尚高峰論壇上，上海家化首席設(shè)計(jì)師徐軍現(xiàn)場為嘉賓介紹，家化的品牌設(shè)計(jì)，離不開中國文化中的美學(xué)進(jìn)程。從遠(yuǎn)古時期的龍飛鳳舞的圖騰美學(xué)，直至宋元山水意境、明清文藝思潮，每一個文化點(diǎn)均是上海家化創(chuàng)意的源泉。以佰草集2021年上市的新太極系列為例，其創(chuàng)意靈感正是來自于中國古老的記時儀器——日晷。容器的飛梭造型設(shè)計(jì)寓意了世間萬物的循環(huán)往復(fù)、生生不息。瓶身上部采用光柵+鏡面元素，帶來奢華美感的同時，也表達(dá)了科技賦予產(chǎn)品的能量。而瓶身下部晶瑩通透，觸感堅(jiān)實(shí)且蘊(yùn)含自然之力。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格在動靜、虛實(shí)之間呈現(xiàn)太極平衡之美，詮釋了佰草集品牌科技+中醫(yī)草藥的美膚理念。
“時尚100+”則是由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會為響應(yīng)十四五規(guī)劃開局時點(diǎn)，力推打造的時尚影響力認(rèn)可榜單。該榜單既是對上海年度杰出時尚代表的表彰，也是對上海時尚風(fēng)尚的集中呈現(xiàn)和展示。玉澤此次入選的產(chǎn)品“臻安潤澤修護(hù)藍(lán)銅勝肽精華液”，在設(shè)計(jì)中使用了巧思。“雙艙鎖鮮”的設(shè)計(jì)理念，既保證成分的高功效活性，能夠?qū)⒏呒兌人{(lán)銅勝肽“鎖”在內(nèi)艙，又在外觀整體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)玉澤品牌打造適合中國消費(fèi)者肌膚特質(zhì)的匠心。
新興技術(shù)加持徜徉美妝“元宇宙”
近年來，隨著中國消費(fèi)者不斷成長，消費(fèi)心態(tài)也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。環(huán)境和科技的變遷讓他們開始產(chǎn)生新的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)行為。上海家化始終以消費(fèi)者為中心，通過對中國本土消費(fèi)者的洞察，研究消費(fèi)者新的審美需求和趨勢，并將現(xiàn)代時尚潮流的元素在年輕化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做廣泛運(yùn)用。
上海家化通過數(shù)字化、人工智能、AR/VR等技術(shù)融合，使得美妝護(hù)膚產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)“元宇宙化”。徐軍介紹，2023年佰草集品牌新年禮盒，將會成為一款運(yùn)用元宇宙技術(shù)創(chuàng)作的未來禮物。結(jié)合產(chǎn)品的核心技術(shù)和屬性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了新的數(shù)字形象，輔以AR技術(shù)為消費(fèi)者營造了一個佰草集的夢幻之旅。夢幻花海、筑夢實(shí)驗(yàn)室工場……消費(fèi)者可以與這些數(shù)字形象和場景合影并進(jìn)行趣味交互，而品牌也將從“元宇宙”等新興科技起步，逐步構(gòu)建AR數(shù)字世界的興趣營銷模式。
作為與創(chuàng)意設(shè)計(jì)息息相關(guān)的時尚消費(fèi)品行業(yè)，上海家化積極響應(yīng)，致力于將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)融合中國元素，將文化自信悄然植入消費(fèi)者內(nèi)心，并持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共鑄城市品牌，為大眾消費(fèi)者點(diǎn)亮美好生活。作為擁有124年歷史的中國美妝日化行業(yè)引導(dǎo)者，上海家化將繼續(xù)秉承以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者、員工、股東和社會創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)使命，致力于成為國內(nèi)美妝日化行業(yè)引導(dǎo)者，并將中國美帶給全世界。