近年來，隨著市場的不斷教育，消費者對防曬的心智日益增強，防曬市場如春筍般蓬勃發展，各大品牌更是紛紛搶占賽道。據相關數據顯示，截止至2022年1月，消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。（數據來源《防曬行業趨勢指南》）在競爭日趨激烈市場中，MISTINE一騎絕塵，防曬品類連續2年獲得80%以上高速增長，明星單品小黃帽全渠道年度銷量破千萬瓶。在2022年開局戰中就有了出色的表現，僅阿里平臺3.8活動期間MISTINE小黃帽防曬一舉獲得天貓進口防曬霜回購榜、加購榜、熱銷榜、好評榜多榜TOP1。
泰國國民美妝品牌，34年專研熱帶防曬
MISTINE創立于1988年，隸屬于泰國集團之一的SAHA集團，集團專注于消費品類生產和代理，旗下坐擁300多家分公司、1000多個品牌、3萬多種產品，擁有品牌運營能力和產品研發實力，是亞洲很大的消費品集團之一。作為擁有34年歷史的泰國國民美妝品牌，MISTINE不僅在泰國市場屢居銷量榜首，并暢銷20多個國家，深受消費者的青睞，享有“有泰國人的地方，就有MISTINE化妝品”的美譽，同時還獲得泰國皇室認證。
盡管深耕泰國市場多年，取得了諸多成績，但MISTINE從未停止過在防曬領域的探索。不斷致力于研發更高倍更養膚的產品，亦為進入我國市場做足了準備。成立以泰國國家藥劑師、哈佛大學微生物學博士馬林教授領銜的中泰聯合實驗室，組建百人專家團隊，并邀請中日韓多國多位皮膚科專家博士組建顧問團，不斷深耕皮膚學、成分學領域，融合泰式古方和創新科技，形成防曬體系。
MISTINE 34年致力防曬配方美學研究，將高倍持久防曬、清爽膚感、溫和配方、高性價比等多維度結合研究到細致，并不斷突破創新。2022年防曬配方精選麥色隔離防曬技術，結合UVB UVA防曬劑黃金比例的協同增強作用成就高倍耐曬力；雙重科技加持，遇水則強、智能補水，防水防汗曬不干；甄選多種熱帶天然植物提取物，深層滋養，抵御藍光。
MISTINE憑借頗具市場競爭力的產品線，獲得了良好的口碑。曾獲得凱度指數消費者十大選擇品牌、天貓金妝獎國際風尚品牌獎、ELLE 雜志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大獎、上海美業博覽會美伊獎、瑞麗伊人風尚美容榜樣人氣口碑防曬大獎、天貓金妝獎國際風尚品牌等。2021年雙11“MISTINE蜜絲婷小黃帽防曬”榮獲天貓進口防曬熱賣榜TOP1、天貓進口防曬加購榜、回購榜、好評榜TOP1。
除了專業的團隊與匠心的產品，MISTINE始終推行具有前瞻性的防曬理念，引導著行業的發展。今年2月，MISTINE聯合專業美妝數據平臺美麗修行，共同發布《2022年防曬行業趨勢指南》，基于大數據，深入洞察防曬行業新風向，引導行業新發展；并將邀請同濟大學皮膚科博士冰寒老師，從學術研究層面，給消費者帶來防曬的專業引導，傳遞更科學的防曬解決方案。
在社會責任方面，MISTINE 一直致力于可持續性發展目標。全新升級的MISTINE熱帶專研防曬家族將配方進一步優化，堅持不添加尼泊金酯類防腐劑，及危害珊瑚白化的防曬劑，保護海洋環境及生物多樣性，呼吁與海洋彼此守護、同體共生。MISTINE 也得到泰國多家環保機構認證，并特別為泰國海洋工作人員研發超長時間防水的防曬霜。
除此之外，MISTINE甄選越南及泰國有機農場的自然植物如紅毛丹果皮等，既能保證植萃成分來源純粹，還能提倡公平交易，提升農民專業技能，並改善當地農民就業問題，實現公益助農，促進綠色防曬行業可持續發展。
此外，MISTINE的產品品質，深受明星、紅人的喜愛。眾多明星都在片場使用過MISTINE防曬噴霧；也獲得了頭部主播多次熱薦，同時獲得300+紅人主播的青睞，多平臺發布種草內容，使品牌熱度居高不下。
多維升級營銷出圈，年輕人愛防曬認證
在防曬品牌百花齊放的當下，MISTINE一直受到年輕消費者的青睞。2021年MISTINE品牌防曬消費人群Z世代占比高達33.1%，遠超行業均值。2022年MISTINE更進一步，通過全新品牌定位，建立品牌與年輕消費者的深度鏈接，成為防曬品類受年輕人歡迎的品牌。
MISTINE作為專業防曬品牌，始終注重產品的研發與創新。2022年深耕防曬領域34年的MISTINE，依托其前沿的防曬配方與技術，構建出熱帶專研級防曬產品矩陣。從面部到身體，多方面滿足不同的防曬需求，除了小黃帽、小藍帽、小黃噴等一系列爆款產品，MISTINE還進階挖掘不同場景、人群需要，即將推出便于戶外攜帶的美白防曬雙效小黃噴，防曬同時更有效防止曬黑；針對于易敏肌的敏感肌防曬、養膚抗衰的精華防曬，以及按照性別年齡區別的兒童防曬、男士防曬等。全新產品矩陣更有助于滿足消費者精細化的防曬需求，為肌膚保駕護航。
以產品為基礎，MISTINE通過多維營銷，增加品牌與消費者的觸達面。MISTINE官宣新生代實力派演員成為品牌防曬代言人，期望實力與活力傳遞給更多年輕的消費群體。代言人官宣內容獲得頗高聲量，微博官宣當天話題#不懼曬 敢追光#、MISTINE防曬代言人#24小時總閱讀3.5億+，成為當天同時間段話題TOP1。不僅如此，MISTINE在線下四城地鐵廣告屏打入消費者視野，七城核心商圈大屏輪播展示，五城萬塊電梯智能屏同步投放代言人廣告，線上線下24小時全平臺總曝光量破8億+次，用防曬爆品領路，借勢代言人官宣，推動了品牌防曬營銷的火爆出圈。
MISTINE聯合天貓IP超級品牌日，打造專屬于品牌的Big Day，釋放品牌勢能。與Z世代年輕群體緊密互動，將頗具熱帶風情的追光應援車，開進上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市。通過百大校園官方雙微、天貓CLUB社群聯動助推，聯合全國百大高校學生，組織全國20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見傳播，深度和Z世代大學生玩在一起，應援每一個Z世代追光夢想。
不僅如此，MISTINE還與國民飲品“茶百道”跨界聯名，推出“果感追光套餐”，將果茶與防曬打造成CP，受到一眾消費者的追捧。小紅書、抖音、微博KOC自發筆記超2000+篇，自然流量持續爆發，在社交平臺助力品牌聲量。
筑起產品營銷渠道護城河，MISTINE未來可期
MISTINE自2016年進入我國市場以來，始終引導行業不斷向前。2022年品牌煥新升級，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來自赤道城市的熱情、青春、活力，啟發消費者不斷向外探索。
小編了解到，MISTINE是行業內較早線上線下同時布局的品牌。線上渠道主要圍繞阿里、京東、抖音、唯品、拼多多等主流電商平臺，實行分銷和旗艦店并行的策略。線下渠道以集合店與大型KA渠道為主，布局零售網絡，入駐KK、調色師、盒馬、羅森、711、等渠道。MISTINE未來將強化前端供應鏈，在國內搭建自有研發供應鏈，快速應對市場需求。同時擴大和深化與分銷伙伴的合作。在通過零售商獲得一手消費者反饋加以調整的同時，也為合作伙伴提供完整的品牌授權、品牌資料和樣品、品牌培訓等，并持續不斷進行品牌推廣營銷保證品牌熱度和流量，以更好地賦能店鋪，實現互利共贏。
2022年開局，MISTINE在品牌、產品、營銷上的發力，獲得了聲量、口碑及銷量的多贏局面。而對于今后在產品的布局上，MISTINE表示將在防曬品類中大步闊行，專注產品未來研發和創新，助力MISTINE成為受年輕人歡迎的防曬。
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