國潮時(shí)代下，責(zé)任消費(fèi)之道該如何走下去？11月16日，第七屆責(zé)任消費(fèi)論壇以“站在灣區(qū)看國潮”為主題，在廣州成功舉辦。
作為我國高端香氛洗護(hù)品牌，阿道夫受邀參加了本屆論壇，并在主題為“美麗產(chǎn)業(yè)：如何打造一款引導(dǎo)潮流的產(chǎn)品？”的圓桌分論壇上，分享如何憑借出色的產(chǎn)品力和品質(zhì)力，走出獲得消費(fèi)者認(rèn)可的責(zé)任消費(fèi)國潮之道。
廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司李華榮發(fā)言
“對于如何界定“美麗產(chǎn)業(yè)”的潮流產(chǎn)品，要從“不變”與“變”中尋找答案�！睆V州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司公關(guān)部總監(jiān)李華榮談到，“美從來不只看一面，在不同時(shí)代下，美麗都有著不同的潮流風(fēng)向標(biāo)。潮流是屬于每個(gè)時(shí)代的風(fēng)尚產(chǎn)物，盡管每個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)形式各有變化，伴隨著潮流的興起，都始終與美共創(chuàng)共生。”
我國高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫應(yīng)邀參加第七屆責(zé)任消費(fèi)論壇，右三為該公司公關(guān)部總監(jiān)李華榮在圓桌論壇上發(fā)
如何理解“不變”？阿道夫在引導(dǎo)消費(fèi)升級的時(shí)代大背景下，提出了“匠心，匠美”的品牌理念。李華榮認(rèn)為，要提振和發(fā)展“美麗產(chǎn)業(yè)”，就需要秉持匠心匠品匠造的精神，生產(chǎn)和創(chuàng)造出更多符合消費(fèi)者及時(shí)代潮流所需的高品質(zhì)產(chǎn)品。
那什么是變化呢？從站在灣區(qū)，看當(dāng)下的國潮來說，品牌和產(chǎn)品要深刻并快速地洞察消費(fèi)市場的新趨勢，國民自信不斷提升。
“國潮”產(chǎn)品，一方面是要具備比肩高水準(zhǔn)的高技術(shù)與高品質(zhì)，另一方面，是要對綿延數(shù)千年的璀璨文明傳承與發(fā)展，只有同時(shí)具備了這兩項(xiàng)優(yōu)勢的品牌，才能稱為“國潮”品牌。
為了給長期堅(jiān)持責(zé)任生產(chǎn)、透明生產(chǎn)的企業(yè)予以認(rèn)可和表彰，同時(shí)向公眾傳遞“責(zé)任消費(fèi)”的理念，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本屆論壇特別啟動(dòng)了責(zé)任消費(fèi)獎(jiǎng)項(xiàng)評選。經(jīng)過嚴(yán)格的公開評選，阿道夫·輕柔絲滑洗發(fā)乳液被授予“2021年度責(zé)任產(chǎn)品獎(jiǎng)”。據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)有著嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)，要求入選產(chǎn)品必須在《消費(fèi)者報(bào)道》測評中達(dá)到8分及以上，不僅品質(zhì)要好，并且還要深受消費(fèi)者的喜愛。
阿道夫·輕柔絲滑洗發(fā)乳液被授予“2021年度責(zé)任產(chǎn)品獎(jiǎng)”
阿道夫引導(dǎo)國潮，生態(tài)洗護(hù)開啟秒沖“輕”時(shí)代
近年來，隨著國民自信的不斷提升，國潮品牌正不斷受到消費(fèi)者，尤其是90后、00后等Z世代年輕消費(fèi)者的青睞。他們對國貨的接受度、喜愛度，可以說是過去幾十年來很高的。
伴隨著消費(fèi)升級浪潮而來的，是我國工業(yè)化進(jìn)程的不斷加深，民族企業(yè)的技術(shù)也在不斷的追趕和超越，生產(chǎn)出越來越符合時(shí)代潮流和消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，自然倍受消費(fèi)者喜愛。
對此，李華榮表示，可以引導(dǎo)時(shí)代潮流的國潮精品，無不具備著這幾種硬核特質(zhì)：品質(zhì)力、創(chuàng)新性、剛需性，以及品牌在營銷端所附加的親和力和文化輸出。
在品質(zhì)上，阿道夫一直堅(jiān)持“生態(tài)洗護(hù)”的研發(fā)理念，提倡“品質(zhì)改變生活”的企業(yè)使命，無論從配方的研發(fā)，到原料的選擇，再到生產(chǎn)的制造，每一個(gè)環(huán)節(jié)，無不一以貫之。
在創(chuàng)新上，阿道夫更是以消費(fèi)者痛點(diǎn)為抓手，在業(yè)內(nèi)涵蓋“熱護(hù)理、養(yǎng)護(hù)理、冰護(hù)理、姜護(hù)理、香護(hù)理和零硅油護(hù)理”的六重頭皮頭發(fā)護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn)。
在剛需上，以阿道夫茶麩洗護(hù)系列產(chǎn)品為例，阿道夫采用了德國恒溫破壁分子微壓榨技術(shù)，提取傳統(tǒng)茶麩精粹，使茶籽果出汁率達(dá)到92%，營養(yǎng)吸收率也高達(dá)90%以上，真正意義上實(shí)現(xiàn)對頭皮及頭發(fā)的保養(yǎng)洗、保養(yǎng)護(hù)，讓“頭皮年輕態(tài)、頭發(fā)更健康”。今年新升級配方的洗護(hù)系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了“秒沖水、輕洗頭”的洗護(hù)體驗(yàn)，開啟了秒沖“輕”時(shí)代。
阿道夫×《山海經(jīng)》，傳承經(jīng)典文化IP創(chuàng)新國潮之美
如何打造出一款讓人心動(dòng)的國潮爆款產(chǎn)品？“當(dāng)代的國潮風(fēng)尚，是伴隨著大國復(fù)興的民族期盼而來的。因此，在潮流內(nèi)涵上也具有更多的訴求與渴望。阿道夫認(rèn)為，品牌性、文化性、美觀性兼具的產(chǎn)品才能引導(dǎo)新國潮�！崩钊A榮如是說。
首先，阿道夫從《山海經(jīng)》這個(gè)我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典瑰寶IP中汲取養(yǎng)分，找到“類”“白澤”“九尾狐”三只特別的神獸，選用“茶麩、生姜、人參、精油”等天然洗護(hù)原料，并投入大量資金人才進(jìn)行科研創(chuàng)新。在具備高技術(shù)與高品質(zhì)的同時(shí)，讓阿道夫洗護(hù)產(chǎn)品與《山海經(jīng)》IP來一場跨世紀(jì)的文化傳承與科技對話。
其次，阿道夫邀請國內(nèi)手繪師設(shè)計(jì)《山海經(jīng)》神獸手辦及瓶身形象，通過傳承千年茶麩洗護(hù)傳統(tǒng)文化，讓消費(fèi)者看到我國傳統(tǒng)文化的傳承之道，領(lǐng)略阿道夫現(xiàn)代洗護(hù)科技與千年養(yǎng)發(fā)古法的融合創(chuàng)新。今年推出了阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護(hù)限定禮盒，讓消費(fèi)者買到手的，并不僅是一瓶洗發(fā)水，甚至是一件具有文化潮玩價(jià)值的時(shí)尚收藏品。
在Z世代消費(fèi)群體心中，獲得屬于阿道夫新一代“國潮”品牌的身份認(rèn)同，展示民族品牌的自信與風(fēng)采。這也是阿道夫?qū)τ谛聲r(shí)代“美麗產(chǎn)業(yè)”如何定義潮流產(chǎn)品的價(jià)值所在。
來源：阿道夫官網(wǎng)